Hvad er Bing:
Bing er en søgemaskine udviklet og ejet af Microsoft, som blev lanceret i 2009 som en efterfølger til tidligere Microsoft-søgemaskiner som MSN Search, Windows Live Search og Live Search. Bing tilbyder brugere muligheden for at søge på internettet efter websider, billeder, videoer, nyheder og meget mere. Den adskiller sig fra andre søgemaskiner ved at fokusere på en visuel og intuitiv brugeroplevelse med funktioner som daglige baggrundsbilleder og integrerede søgeforslag.
Bing anvender avancerede algoritmer til at indeksere og rangere sider baseret på relevans og kvalitet. Den har historisk været kendt for at være mere fokuseret på eksakte søgeord (exact match keywords) og strukturerede data som Schema markup sammenlignet med Google. Dog har Bing gennem årene udviklet sig markant og integreret kunstig intelligens og machine learning i sin søgealgoritme, blandt andet via samarbejdet med OpenAI, som står bag ChatGPT.
Bing understøtter også funktioner som:
Rich Snippets og Knowledge Graphs: Viser ekstra information som anmeldelser, priser og produktdetaljer direkte i søgeresultaterne.
Visual Search: Mulighed for at søge ved hjælp af billeder.
Actionable Results: Bing kan udføre handlinger direkte fra søgeresultaterne, som f.eks. at booke flybilletter eller bestille bord på restauranter.
Integrering med Microsoft-produkter: Bing er standard søgemaskine i Microsoft Edge og integreret med Windows og Microsoft 365.
Bing har opnået en bemærkelsesværdig vækst inden for desktop-søgninger siden 2019. I 2019 havde Bing en global markedsandel på 4,85%, men denne andel steg gradvist til 6,15% i 2020, 6,44% i 2021 og 8,63% i 2022. I januar 2024 nåede Bing en markedsandel på 10,5%, hvilket er en vækst på over 63% siden 2021. Siden marts 2025 er Bings markedsandele indenfor desktop oppe på 12%. Denne udvikling skyldes blandt andet Microsofts massive investeringer i kunstig intelligens og maskinlæring samt stærkere integration med Microsoft-produkter og tjenester.
Selvom Google stadig har en dominerende markedsandel inden for søgninger, har Bing konsolideret sin position som en af de førende søgemaskiner, især på desktop-enheder. Microsofts samarbejde med OpenAI og investering i AI-teknologi betyder, at Bing bliver mere avanceret og konkurrencedygtig i forhold til Google.
Hvorfor Bing:
Når man snakker om SEO, SEM eller bare om søgemaskiner, så falder tankerne oftest på Google, hvilket i og for sig giver rigtig fin mening, da Google har en global markedsandel på omkring 90% og lidt højere i Danmark, hvorfor man oftest fokuserer på Google, når det kommer til SEO og search ads.
Men hvad nu hvis man kunne øge afkastet af sin SEO-indsats yderligere nogle procenter uden at skulle gøre det helt store for det? Eller sænke sine annonceomkostninger med 30% på paid ads for det samme arbejde?
Det er her, hvor Bing kommer ind i billedet.
Bing er, ifølge mig, en virkelig under kommercialiseret kanal. Bing har omkring 5% af markedsandelene i Danmark, når det kommer til søgemaskiner generelt. Men Bing har fokuseret på en særlig platform: computeren. Her har de nemlig en markedsandel på hele 10% i Danmark!
Ved ikke at optimere mod Bing går du derfor glip af mellem 5-10% søgetrafik.
Yderligere er Bings primære brugerbase ældre end den typiske Google-bruger, hvorfor målgruppen ofte kan være mere stabil og økonomisk velhavende. Dette gør Bing til et interessant valg for virksomheder, der ønsker at nå ud til en demografi, som måske er mindre tilbøjelig til at bruge Google, men som stadig er meget aktiv online. For eksempel kan denne gruppe være mere tilbøjelig til at træffe velovervejede køb eller interagere med annoncer, især når det kommer til produkter og tjenester, der appellerer til en ældre befolkning.
Desuden har Microsoft gennem sin integration af Bing i Windows-operativsystemer og Edge-browseren skabt et miljø, hvor Bing er let tilgængelig og dermed har opnået en højere brugertilfredshed på desktop-enheder, især blandt dem, der ikke nødvendigvis har skiftet til andre søgemaskiner.
Så mens Google dominerer på mobil og blandt yngre brugere, kan Bing stadig være et effektivt valg for at diversificere ens digitale markedsføringsstrategi og nå ud til en bredere og anderledes målgruppe.
Bing Search Network:
Udover Bings egne markedsandele så er det værd at nævne deres partnersider og andre søgemaskiner, som samarbejder med Bing.
Her kan nævnes flere niche søgemaskiner som:
1. Yahoo!
- DuckDuckGo
- Ecosia
- Qwant
- Alexa voice search (Amazon)
- SearchGPT (ChatGPT).
Alle disse ovenstående søgemaskiner benytter Bings indeks og er dermed afhængige af Bings infrastruktur og til dels dele af Bings algoritme. Udover SearchGPT, så er de fleste af disse søgemaskiner ikke så kendte i Danmark, men de har mellem 1-3% markedsandele i forskellige europæiske lande. Qwant er en fransk søgemaskine med fokus på privatliv og anti-tracking, som har en betydelig fransk brugerbase, hvor Ecosia er en “grøn” søgemaskine, som planter et træ efter x-antal søgninger. Ecosia er en tysk søgemaskine med en betydelig tysk brugerbase.
Er Bing SEO anderledes end Google SEO?
Ja, men ikke rigtigt.
Bing har på visse måder været en mindre sofistikeret søgemaskine tidligere. Den er dog stadig mere “likely” til at kunne manipuleres med. Det gælder særligt på områder som exact match domains (EMDs), hvor du bruger dit keyword i dit domæne, og exact keyword usage, hvor du bruger det præcise søgeord, som du vil rangere på, i din title, meta, h-tags osv.
På sin vis fungerer det også i Google, men Google har i de senere år investeret massivt på at integrere kunstig intelligens og machine learning i deres søgealgoritme (RankBrain), så den kan forstå kontekstuelle helheder som synonymer. Man kan sige, at Google anvender avancerede semantiske søgninger, mens Bing lægger større vægt på præcise søgeord og strukturerede data.
Det vil sige, at hvor Google godt kan forstå intentionen bag en søgning og pege i retning af en side, som er relateret, så er Bing lidt bagud på den front og er meget keyword fokuseret.
Microsoft som ejer Bing har dog investeret enormt i kunstig intelligens i de senere år og ejer også en stor del af OpenAI, som ejer ChatGPT, så det er ikke utænkeligt at Bing tager et stort spring op til Google på den teknologiske front.
I modsætning til Google, så anvender Bing “social signals” som en officiel ranking factor. Det vil sige, at Bing i stigende grad tager højde for likes, delinger, følgere, pins, kommentarer osv i sin vurdering af din side.
Fælles for begge søgemaskiner er dog, at de grundlæggende fungerer på samme måde og i de fleste tilfælde vægter de samme algoritmer. De er begge meget fokuseret på “On Page SEO” som er god HTML og kvalitets indhold samt så vægter de en hurtig hjemmeside, struktureret data og backlinks.
IndexNow
IndexNow er en protokol udviklet af Bing i samarbejde med søgemaskiner som Seznam, Naver og Yandex. Formålet med IndexNow er at gøre indekseringen af hjemmesider mere effektiv og hurtig. Når en hjemmeside tilmelder sig IndexNow-protokollen, kan den straks underrette søgemaskiner om ændringer på siden, såsom nye sider, opdateret indhold eller slettede sider. Dette betyder, at søgemaskiner som Bing, Yandex, Seznam og Naver kan få adgang til de nyeste opdateringer direkte fra hjemmesiden i stedet for at vente på, at deres crawlers opdager ændringerne.
Traditionelt har søgemaskiner været afhængige af crawlere, der regelmæssigt besøger hjemmesider for at opdage nyt eller opdateret indhold. Denne metode kan dog være ineffektiv og ressourcekrævende, især for store hjemmesider med meget dynamisk indhold. Med IndexNow kan hjemmesider automatisk give besked om ændringer, hvilket gør det muligt at blive indekseret hurtigere og mere præcist.
Protokollen er især nyttig for hjemmesider, der ofte opdateres, som f.eks. nyhedssider, e-handelsplatforme og blogs. Når en side er opdateret, sender hjemmesiden en HTTP-anmodning til søgemaskinerne med URL’en på det ændrede indhold. Søgemaskinerne kan så straks tilføje eller opdatere siden i deres indeks.
Dette samarbejde mellem Bing, Seznam, Naver og Yandex giver hjemmesider mulighed for at opnå hurtigere synlighed og forbedrede ranking-muligheder ved straks at få opdateret deres indhold i søgemaskinerne. Det reducerer også belastningen på servere, fordi søgemaskiner ikke behøver at crawle hjemmesiderne så ofte for at finde nye opdateringer.
IndexNow er et eksempel på, hvordan søgemaskiner arbejder på at gøre indeksering mere effektiv og give hjemmesider kontrol over, hvordan og hvornår deres indhold bliver indekseret. Det kan give hjemmesider en fordel ved hurtigere at få eksponering for deres opdaterede indhold og dermed hurtigere opnå placeringer i søgeresultaterne.
Schema samarbejde
Bing samarbejder med flere af de største søgemaskiner inden for Schema-samarbejdet, herunder Google, Yahoo! og Yandex. Sammen arbejder de på Schema.org, som er en standard for struktureret data, der hjælper søgemaskiner med bedre at forstå og præsentere indhold på internettet. Schema markup er en type struktureret data, som indsættes direkte i en hjemmesides kode ved hjælp af formater som JSON-LD, Microdata eller RDFa. Denne data er usynlig for besøgende, men læses af søgemaskiner og bots, når de crawler hjemmesiden. Schema markup beskriver indholdet detaljeret og giver kontekst til, hvad siden handler om.
Søgemaskiner som Google og Bing bruger den strukturerede data til at levere forbedrede søgeresultater og skabe en bedre brugeroplevelse. Dette kaldes ofte “rich results” eller “rich snippets” og kan inkludere funktioner som stjerneanmeldelser, priser og produktdetaljer, der vises direkte i søgeresultaterne. Dette gør søgeresultaterne mere attraktive og kan øge klikraten (CTR). Derudover anvendes Schema markup også til at generere Knowledge Graphs, som viser detaljeret information om virksomheder, personer eller emner direkte i søgeresultaterne. For eksempel kan en søgning på “Pixelhouse” vise åbningstider, adresse og anmeldelser. Søgemaskinerne kan også bruge Schema markup til at fremhæve opskrifter med billeder, events med datoer og billetter, samt produkter med priser.
Schema markup spiller en vigtig rolle i moderne SEO ved at hjælpe søgemaskiner med at forstå konteksten og relationerne mellem informationer på hjemmesiden. Dette kan forbedre synligheden i søgeresultaterne og øge klikraten. Selvom både Google og Bing bruger struktureret data til rich snippets, har Bing traditionelt været kendt for at fokusere mere direkte på struktureret data og præcise søgeord, mens Google har anvendt avanceret kunstig intelligens og machine learning gennem RankBrain til at forstå intentionen bag søgninger.
Schema-samarbejdet mellem Bing, Google, Yahoo! og Yandex sikrer, at struktureret data er standardiseret på tværs af søgemaskiner, så hjemmesider kan drage fordel af rich snippets og andre søgeforbedringer. Dette gør det muligt at levere mere relevante og informative søgeresultater til brugerne, hvilket både gavner hjemmesiderne og skaber en bedre brugeroplevelse.
Webmaster Tools
Bing Webmaster Tools er Bings version af Google Search Console, og det giver webstedsejere mulighed for at overvåge og optimere deres hjemmesides synlighed i Bing-søgemaskinen. Det tilbyder funktioner som at sende sitemaps til Bing, få indsigt i søgeord, der driver trafik, og rette crawl-fejl. Værktøjet giver også SEO-anbefalinger for at forbedre din hjemmesides struktur, som f.eks. titler og beskrivelser.
Sammenlignet med Google Search Console er Bing Webmaster Tools mere enkel i sin grænseflade, men tilbyder stadig nyttige funktioner som fejlfinding og sikkerhedsrapporter. Bing er især relevant for optimering på søgemaskiner som Yahoo!, DuckDuckGo og Qwant, der bruger Bings infrastruktur. Begge værktøjer er værdifulde for webstedsejere, der ønsker at forbedre deres placering på både Google og Bing.
Places for Business
Bing Places for Business er Bings svar på Google My Business, og det hjælper virksomheder med at oprette og administrere deres online tilstedeværelse på Bing. Ved at tilmelde sig Bing Places kan lokale virksomheder opdatere deres virksomhedsoplysninger, som adresse, telefonnummer, åbningstider og website, så de bliver vist i lokale søgeresultater og på Bing Maps.
Når din virksomhed er registreret på Bing Places, kan du også tilføje billeder, opdatere oplysninger og interagere med kunder, der skriver anmeldelser. Det er et nyttigt værktøj til at tiltrække lokale kunder, især da Bing Places hjælper med at gøre din virksomhed synlig i Bings lokale søgeresultater og på relevante kort.
Sammenlignet med Google My Business tilbyder Bing Places lignende funktioner, men det har ikke helt samme rækkevidde og integration som Googles platform. Dog er Bing Places stadig en vigtig del af at få lokale kunder og synlighed, især hvis din virksomhed også ønsker at tiltrække brugere, der benytter Bings søgemaskine eller Bing Maps.
Læs mere om lokal SEO
Bing Pubhub
Bing PubHub er en platform, der hjælper medieudgivere og indholdsskabere med at få deres indhold indekseret hurtigere af Bing. Gennem PubHub kan udgivere sende deres RSS-feeds til Bing, hvilket giver søgemaskinen mulighed for at finde og indeksere nyt indhold hurtigt, uden at vente på den normale crawl-proces.
Med Bing PubHub kan udgivere forbedre deres synlighed på Bing og gøre deres indhold lettere at finde for brugerne. Det er især nyttigt for nyhedssider og blogs, da de konstant publicerer nyt indhold. Når RSS-feeds er tilmeldt Bing PubHub, kan disse sider få deres artikler indekseret hurtigere, hvilket kan føre til højere placeringer i søgemaskinens resultater.
Sammenlignet med Googles tilgængelige værktøjer for indholdshåndtering, som Google News Publisher Center, er PubHub et mere direkte og effektivt værktøj til indholdsudgivere, der ønsker hurtigere indeksering og bedre synlighed i Bing.
Find Bing Pubhub i Webmaster Tools
Microsoft Shopping (Bing Shopping)
Hvis du driver en e-commerce-forretning og allerede annoncerer på Google Shopping, kan Bing Shopping være en overset mulighed for at få billigere klik og samtidig høste gratis organisk trafik.
Den gennemsnitlige CPC (cost per click) på Bing Shopping er typisk 30-50% lavere end på Google Shopping, afhængigt af branche og marked. Dette skyldes mindre konkurrence, da færre annoncører aktivt bruger Bing. For e-commerces i markeder som DACH (Tyskland, Østrig og Schweiz), hvor Google Shopping er ekstremt konkurrencepræget, kan Bing Shopping være en måde at opnå en højere ROAS uden at øge annoncebudgettet markant.
Udover de billigere klikpriser har Bing også en interessant fordel: organisk produktvisning. Når du uploader dit produktfeed til Microsoft Merchant Center, kan dine produkter ikke kun dukke op i betalte shopping-annoncer, men også i de gratis produktfortegnelser i Bing’s Shopping-tab og i Microsoft Start (tidligere MSN). Dette betyder, at du kan få gratis eksponering og trafik, som du slet ikke ville få via Google, hvor Shopping-visninger næsten udelukkende er betalte.
For e-commerce-virksomheder, der allerede har en profitabel Google Shopping-strategi, giver det mening at teste Bing Shopping – både for de lavere CPC’er og den ekstra organiske synlighed, som kan give et boost til både trafik og konverteringer uden ekstra omkostninger.
