Black Friday

Black Friday falder i år den 29. november 2024. Dagen er altid placeret på den sidste fredag i november, dagen efter den amerikanske helligdag Thanksgiving, som traditionelt markerer starten på juleshopping-sæsonen. Det er denne placering, der har gjort Black Friday til en fast del af handelskalenderen hos de fleste virksomheder rundt omkring i den vestlige verden. 

Black Friday er kendt for at være årets største shoppingdag med tilbud og rabatter, der lokker kunder både online og i fysiske butikker. Mange virksomheder udvider salget til hele weekenden eller endda til ugen op til, og tiden omkring Black Friday er præget af intens konkurrence og massiv markedsføring.

For forbrugerne er det en mulighed for at gøre gode køb, mens virksomhederne bruger dagen til at booste salget og rydde ud i lageret før jul.

I de senere år er Black Friday blevet udvidet til både Black Week og Black Month, hvor tilbud og kampagner strækker sig over flere dage eller hele november. Denne udvikling skyldes den stigende konkurrence i e-handel og et ønske fra virksomheder om at sprede salget ud over en længere periode for at tiltrække flere kunder og undgå overbelastning af både hjemmesider og logistik.

I dansk e-handel spiller Black Week og Black Month en stor rolle, da det giver virksomhederne mulighed for at øge omsætningen markant i ugerne op til jul. Forbrugerne bliver præsenteret for flere tilbud over længere tid, hvilket kan mindske købsstress på selve Black Friday, men det kan også føre til købsbeslutninger tidligere på måneden.

I digital marketing er denne udvidelse vigtig, da det giver virksomheder mere tid til at planlægge og målrette kampagner, optimere deres ROAS, og skabe et længerevarende momentum. Det bliver især vigtigt at udnytte SEO, sociale medier, og e-mailmarkedsføring strategisk over hele perioden for at sikre maksimal synlighed og salg.

Potentielt kan Black Friday generere op til en måneds salg for de fleste ecom virksomheder, hvis de eksekverer korrekt. 

Black Friday kom til Danmark omkring 2010, da større detailhandlere og e-handelsplatforme begyndte at importere den amerikanske shoppetradition. Det startede som en mindre begivenhed, men har siden vokset sig enormt, og er nu en fast del af den danske handelskalender. Mange virksomheder, både online og fysisk, bruger Black Friday til at lancere store rabatter, og det er blevet en af årets største handelsdage i Danmark.

I Danmark “fejrer” man Black Friday ved at tilbyde store prisnedsættelser på et bredt udvalg af varer. Kunder bliver lokket med tilbud, både i fysiske butikker og online. E-handel spiller en særlig stor rolle i Danmark, da mange danskere foretrækker at handle hjemmefra, hvilket gør Black Friday til en digital shoppingfest.

Forskellen fra USA er, at Black Friday i Danmark er mindre kaotisk og ofte strækker sig over flere dage som Black Week eller Black Month. Hvor amerikanere traditionelt står i kø foran butikkerne tidligt om morgenen, er danskerne mere tilbøjelige til at udnytte online tilbud. Black Friday i USA er ofte mere intens, både hvad angår fysiske shoppingoplevelser med lange køer og dør-tilbud, som kan skabe trængsel og overbelastning. I Danmark er der i højere grad fokus på at undgå den form for kaos, og derfor bliver mange tilbud også spredt over længere tid.

I Tyskland har Black Friday udviklet sig til en stor handelsbegivenhed, men den adskiller sig på flere punkter fra, hvordan dagen fejres i andre lande. Tyskere er kendt for at være omhyggelige forbrugere, og derfor spiller gennemsigtighed og troværdighed en stor rolle i deres indkøbsadfærd, især på Black Friday.

En væsentlig forskel i Tyskland er landets strenge regler for markedsføring og forbrugerbeskyttelse. Ifølge tysk lovgivning er det ulovligt at markedsføre falske rabatter, hvor butikker hæver priserne kort før Black Friday for at give indtryk af større besparelser. Tyske virksomheder skal dokumentere, at de rabatter, de tilbyder, er ægte og baseret på de normale markedspriser. Dette gør Black Friday-tilbuddene i Tyskland mere troværdige, og det er vigtigt for tyske forbrugere at føle, at de virkelig får værdi for pengene.

Tyske forbrugere prioriterer også kvalitet frem for kvantitet. De går ofte efter varer fra velkendte mærker og søger grundigt efter anmeldelser og sammenligninger, før de træffer en købsbeslutning. Elektronik, tøj og husholdningsapparater er blandt de mest populære kategorier under Black Friday i Tyskland, men der er et tydeligt fokus på langsigtet værdi og holdbarhed, frem for at jagte hurtige og billige impulskøb.

En anden vigtig tendens er den voksende bevidsthed om bæredygtighed. I takt med at Black Friday er vokset i Tyskland, er der også opstået en modreaktion, hvor mange forbrugere vælger at deltage i alternative shoppingdage som “Green Friday.” Dette initiativ opfordrer til bæredygtige køb og etisk forbrug, hvilket passer godt til den tyske befolkning, der generelt er miljøbevidst. Nogle virksomheder vælger endda at donere en del af deres Black Friday-indtægter til velgørende formål for at balancere kommercialiseringen af dagen.

Ligesom i andre lande er e-handel en central del af Black Friday i Tyskland. De store online-platforme som Amazon.de, Zalando, og MediaMarkt er dominerende, og mange mindre butikker har også tilpasset sig den digitale tendens ved at tilbyde eksklusive online-tilbud. Black Week er også blevet populær, hvor rabatterne udvides over flere dage for at tiltrække flere kunder og undgå overbelastning af hjemmesider og logistiske systemer.

Cyber Monday er en online shoppingdag, der finder sted mandagen efter Black Friday. Oprindeligt introduceret i USA i 2005 af e-handelsforeningen, blev Cyber Monday hurtigt populær som en måde at give online forhandlere deres egen version af Black Friday, som traditionelt var forbeholdt fysiske butikker. Med den stigende vækst i e-handel er Cyber Monday blevet et globalt fænomen og ses i dag som en af de største online shoppingdage i året, både i USA og i resten af verden.

Cyber Monday adskiller sig fra Black Friday ved primært at fokusere på online rabatter, hvor Black Friday oprindeligt havde sin base i fysiske butikker. Mange butikker og platforme tilbyder eksklusive online-tilbud på elektronik, mode, software og andre digitale produkter. I takt med at grænsen mellem fysisk og online handel er blevet mere udvisket, er forskellen mellem Black Friday og Cyber Monday mindre skarp, men mange virksomheder bruger stadig Cyber Monday til at målrette deres digitale kunder.

I Europa, herunder lande som Tyskland, Danmark og Storbritannien, er Cyber Monday også blevet populær, dog ikke i samme grad som Black Friday. Mange virksomheder i disse lande vælger at udvide deres Black Friday-tilbud til at dække hele weekenden og videre til Cyber Monday, hvilket gør det til en del af en større shoppingfest, der strækker sig over flere dage.

I takt med at forbrugere er blevet mere vant til online shopping, især under pandemien, har Cyber Monday cementeret sin rolle som et vigtigt tidspunkt for e-handelsvirksomheder. For forbrugerne er dagen en mulighed for at få ekstra besparelser på varer, de måske har overset på Black Friday, eller finde specielle online-only rabatter.

Singles Day, også kendt som 11.11 Shopping Festival, er verdens største online shoppingdag, som finder sted den 11. november hvert år. Dagen startede i Kina i 1990’erne som en fejring af singlernes dag, men i 2009 blev den omdannet til en massiv shoppingbegivenhed af den kinesiske e-handelsgigant Alibaba. På blot få år eksploderede Singles Day til at blive en global e-handelsbegivenhed, der nu overgår både Black Friday og Cyber Monday i omsætning.

Oprindeligt blev Singles Day opfundet af kinesiske universitetsstuderende som en ironisk modreaktion på Valentinsdag, hvor singler skulle fejre deres frihed ved at forkæle sig selv med gaver. Den dato, 11.11, blev valgt, fordi de fire ettaller symboliserer “singler.”

Siden introduktionen i 2009 har Singles Day vokset sig enorm med milliarder af dollars brugt på bare én dag. Alibabas platforme, som Tmall og Taobao, har gjort denne dag til en global shoppingbegivenhed, hvor tusindvis af mærker deltager med store rabatter, flash-tilbud og kampagner. Det er ikke længere begrænset til Kina; mange internationale brands og forbrugere deltager også.

Singles Day adskiller sig fra Black Friday og Cyber Monday ved at fokusere på selvforkælelse og personlige køb, mens de vestlige shoppingdage ofte handler om at købe gaver til andre.

Selvom Singles Day oprindeligt var en kinesisk begivenhed, er den i stigende grad blevet populær uden for Kina. Europa, USA og mange andre regioner er begyndt at deltage, især inden for mode, elektronik og kosmetik, hvor både store internationale mærker og små virksomheder ser dagen som en mulighed for at udvide deres markedsføringsindsats.

I Europa, herunder Danmark, begynder flere virksomheder at implementere Singles Day som en del af deres årlige kampagneplaner. Især yngre forbrugere, der er bekendt med online shopping og globale trends, deltager i begivenheden.